抖音年度报告出炉 短视频未来发展之路在哪?

2021-06-21 05:06:47 | 608 | 麦汇金标网

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  1月6日,抖音对外发布《2021抖音数据报告》。该报告基于2021年抖音国内数据,从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面进行了统计。报告统计,截至2021年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。2021年7月,抖音宣布的日活用户数据为3.2亿,这意味着,在过去半年,抖音日活净增8000万!

  (来源于抖音年度报告)从内容上来说,00后喜欢拍摄二次元相关视频,90后用户喜欢拍摄风景,记录旅行中的山河大海,80后喜欢拍摄亲子视频,分享亲子的新知与乐事,70后喜欢拍摄美食类视频,60后则喜欢用抖音拍摄萌娃,在创作者视频平均播放量排行榜上,黑龙江、吉林、辽宁均上榜前5名。

  同时,2021年有46万个家庭在抖音拍下全家视频,记录一家人相亲相爱的幸福时刻,相关视频被点赞1亿次。同时,人们也在抖音记录下泪水与欢笑,全年抖音上有430万次“太难了”,也有3791万次加油;有223万次失败,但也有691万次打拼。报告还显示,2021年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山风景名胜区。抖音发起的文旅扶贫“山里Dou是好风光”项目助力荔波、雷山等地脱贫致富。

  (来源于抖音年度报告)抖音国内用户全年打卡2.6亿次;北京荣登2021年度「抖音之城」;凤凰县是最受欢迎的小县城;书画是播放量最高的传统文化类别;年度最受欢迎的音乐和舞蹈分别是「小星星」和手势舞。对传统文化的助推,使书画、传统工艺和戏曲成为抖音播放量最高的传统文化前三类别,另外,黄梅戏、豫剧、秦腔也成为地方传统文化播放量最高的Top 3。此外,报告还对抖音上的政务号媒体号进行了分析,截止12月,共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道,抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。其中,@四平警事 的抖音粉丝数超1000万,位列政务号粉丝量第一名,收获超5400万点赞;「人民日报」粉丝量793万,位列媒体号粉丝量第一名,2021年收获超1.7亿次点赞。用户还通过抖音这个平台探索了更大的世界。2021年,抖音国内用户全球打卡2.6亿次,足迹遍及233个国家和地区。国内用户最爱打卡国外城市Top 5分别是首尔、芽庄、新加坡、迪拜和芭提雅;用户打卡最多的国内城市Top 5分别是北京、成都、上海、广州和深圳,其中北京问鼎2021「抖音之城」,收获了28.3亿次点赞。其实从抖音发布的年度报告上来看,短视频已经是人们表达自己感受的一种潮流方式。并且在2021年,短视频发展还会有如下趋势:1.全民带货时代到来,更多的普通用户会在抖音快手带货,粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。2.短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户,社交内容平台会进一步布局电商,综合电商平台会不断发力内容。3.抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉,快手会上升,两个平台的用户群体重合度会越来越高;短视频平台的内容变现服务将会升级,快手会加大品牌广告的投放,抖音会加快直播打赏形式的升级,两家的商业模式将越来越接近。快手会将更多的资源给到MCN机构,MCN机构在快手会得到更好地扶持,快手的商业化进程会提速,变现模式会更加丰富。抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度,把更多的流量分发给腰尾部网红,为其带去更多获取红利的机会。4.跨平台联动,将内容分发到多个短视频平台,更容易形成较大声量,这已经成为许多博主内容分发的策略; 同时,像李子柒一样进军海外市场,也将成为很多网红扩大影响力,进行商业变现的新方式。5.下沉市场的流量红利仍存在,用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多,关于农村生活的记录也会越来越多。

  监管越来越严,视频博主需要不断地规范自身行为。并且更重要的是5G的发展将会催生新技术变革,推动云计算、人工智能和VR技术走向成熟,短视频、直播行业也将进入下一个快速发展阶段,迎来自己的“第二春”。

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